---
title: "Reklamy in-stream"
description: "Reklamy in-stream to spoty wideo emitowane przed, w trakcie lub po materiale wideo. Poznaj formaty pomijalne i niepomijalne oraz ich rozliczanie."
url: "https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/reklamy-in-stream"
lang: "pl"
updated: "2026-07-13"
---

# Reklamy in-stream

> Reklamy in-stream to spoty wideo wyświetlane przed, w trakcie lub po odtwarzanym materiale wideo, np. na YouTube — dzielą się na pomijalne i niepomijalne.

**Reklamy in-stream** to spoty wideo emitowane wewnątrz odtwarzacza — przed rozpoczęciem materiału (*pre-roll*), w jego trakcie (*mid-roll*) lub po zakończeniu (*post-roll*). To najbardziej rozpoznawalny format reklamy wideo, kojarzony przede wszystkim z YouTube oraz siecią partnerów wideo Google.

## Na czym polega format in-stream

Reklama in-stream przerywa lub poprzedza treść, którą użytkownik świadomie wybrał do obejrzenia, dlatego zakłada wysoką uwagę widza. W ramach tej rodziny wyróżnia się:

- **reklamy pomijalne** — po 5 sekundach widz może je pominąć przyciskiem „Pomiń", co premiuje mocny początek spotu,
- **reklamy niepomijalne** — trwają zwykle do 15-20 sekund i muszą zostać obejrzane w całości,
- **[bumpery](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/bumpery-reklamowe)** — krótkie, do 6 sekund, niepomijalne spoty przypominające markę.

Rozliczenie zależy od odmiany: formaty typu [TrueView](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/reklamy-trueview-in-stream) płaci się w modelu [CPV](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/cpv) — dopiero gdy widz obejrzy reklamę przez określony czas lub w niej wejdzie w interakcję.

## Zastosowanie w praktyce

In-stream stosuje się do budowania świadomości marki, prezentacji produktu i docierania z pełnym przekazem wideo. Kampanie tworzy się w [Google Ads](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/google-ads), gdzie ustawia się grupy docelowe, budżet i miejsca emisji. Format sprawdza się w górnej części lejka, gdy celem jest zasięg i zapamiętanie komunikatu, a nie natychmiastowa sprzedaż. W parze z remarketingiem pozwala później dotrzeć do osób, które reklamę już widziały.

### Jak przygotować skuteczny spot in-stream

Ponieważ przy formatach pomijalnych widz może przerwać oglądanie już po pięciu sekundach, o powodzeniu kampanii decyduje pierwsze kilka sekund materiału. Dobra praktyka to pokazanie marki i najważniejszego przekazu na początku, zanim pojawi się przycisk „Pomiń", oraz projektowanie spotu z myślą o oglądaniu bez dźwięku, z czytelnymi napisami. Warto też dopasować długość do celu: krótsza forma sprzyja zasięgowi, dłuższa — pełniejszej opowieści o produkcie. Skuteczność ocenia się po współczynniku obejrzeń, koszcie za obejrzenie oraz działaniach, jakie widzowie podejmują po kliknięciu, na przykład wejściu na stronę docelową.

### Czym różnią się reklamy in-stream od out-stream?

In-stream emitowane są wewnątrz odtwarzacza wideo — przed, w trakcie lub po treści, którą ogląda użytkownik. Out-stream pojawiają się poza materiałem wideo, np. w treści artykułu, i uruchamiają się samodzielnie, gdy wejdą w pole widzenia. In-stream zakłada, że widz już ogląda wideo.

## Powiązane

- [Reklamy out-stream](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/reklamy-out-stream)
- [Reklamy TrueView In-Stream](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/reklamy-trueview-in-stream)
- [Google Ads](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/google-ads)
- [CPV](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/cpv)
- [Bumpery reklamowe](https://nodea.pl/pl/slownik-pojec/bumpery-reklamowe)

---

Wersje językowe: [en](https://nodea.io/en/glossary/in-stream-ads.md)  
Spis treści witryny: [llms.txt](https://nodea.pl/pl/llms.txt)